আপনি যদি একজন প্রবন্ধ লেখক হয়ে থাকেন বা অনলাইন ভিত্তিক লেখালেখির সুবিসৃত জগতে পদার্পনে আগ্রহী হন, তাহলে SEO সম্পর্কে বিসৃত ধারণা থাকা আপনার জন্য অত্যাবশ্যকীয়। উক্ত প্রবন্ধে আমরা ‘এসইও (SEO) কী এবং কিভাবে এটি কাজ করে’ এ বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করব, ।
SEO কী?
SEO এর পূর্ণরূপ হচ্ছে Search Engine Optimization। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান বা SEO হলো এমন একটি পদ্ধতি, যার অনুসরণ করে ওয়েবসাইট, ওয়েবপেইজ এবং ওয়েব কনটেন্টগুলোকে গুগল সহ অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্টে প্রথম পাতায় র্যাঙ্ক করানো হয়।
পাঠকবৃন্দ প্রয়োজনীয় তথ্য ও পণ্য সম্পর্কে জানতে Google, Yahoo!, Bing এর মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে খোঁজে থাকেন। Search Engine বিভিন্ন ওয়েবসাইট থেকে প্রাপ্ত তথ্য তালিকাবাদ্ধভাবে পাঠক এবং গ্রাহকের সামনে প্রদর্শন করে। আর এ ক্ষেত্রে SEO তে গুরুত্ব দেওয়া ওয়েবসাইটগুলো অন্যান্য ওয়েবসাইটের তুলনায় দ্রুত র্যাঙ্ক করে। সার্চ ইঞ্জিন তৈরি হয়েছে মূলত ব্যবহারকারীদের চাহিদার ভিত্তিতে সঠিক তথ্য প্রদানের জন্য। SEO নীতি সার্চ ইঞ্জিনকে সঠিক তথ্য প্রদানে সাহায্য করে।
SEO এর সুবিধাগুলি কী?
- SEO অর্গানিক ট্র্যাফিক এবং উচ্চমানের ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করে।
- SEO ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা এবং গ্রহণযোগ্যতাকে বিকাশিত করে।
- SEO ২৪/৭ ওয়েবসাইটের প্রসার ঘটাতে সাহায্য করে।
- SEO আপনার লক্ষ্যকে ইউজারদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে।
- SEO ইউজারদের অভিজ্ঞতাকে উন্নত করে।
- SEO পিপিসি রেটিং বৃদ্ধি করে।
- SEO একটি দীর্ঘমেয়াদী মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি।
- SEO সার্চের দৃশ্যমানতার মূল পন্থা।
কীভাবে SEO কাজ করে?
সার্চ ইঞ্জিন World Wide Web এর সকল ধরনের ওয়েবসাইটসহ প্রত্যেকটি সাইটের সকল লিংক Crawl করার মাধ্যমে ওয়েবসাইটগুলোর অনুমদিত সকল প্রকার তথ্য Index করে নেয়। পরবর্তীতে সার্চ ইঞ্জিন Search Query অনুযায়ী Index করা ভালো মানের তথ্যগুলো সার্চ রেজাল্টে ক্রমান্বয়ে প্রদর্শন করে থাকে।
SEO (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন)-এর কৌশল:
সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ রেজাল্ট লিস্টে আপনার সাইটের র্যাঙ্কিং করার পূর্বে সার্চ ইঞ্জিনগুলো কীভাবে কাজ করে; তা ভালোভাবে হবে। সার্চ ইঞ্জিনে কোনো সাইটের র্যাঙ্কের উন্নতি করার জন্য বিভিন্ন এসইও কৌশল রয়েছে, যার মাঝে কিছু কৌশল নিচে বর্ণিত হল:
Keyword Research (কিওয়ার্ড রিসার্চ):
সাধারণভাবে Keyword Research একটি প্রক্রিয়া, যার মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগকে গুগলে র্যাংক করাতে পারবেন এবং পর্যাপ্ত ট্রাফিক আনতে পারবেন। Search Engine Optimization-এ কিওয়ার্ড হচ্ছে এমন একটি মাধ্যম, যার সাহায্যে আপনার ওয়েবসাইটকে ভিজিটরদের সাথে পরিচয় করানো যায়।
ধরুন, আপনার একটি ওয়েবসাইট রয়েছে; যেখানে আপনি টেকনোলজি বিষয়ক প্রবন্ধ লিখেন। কিন্তু ব্যবহারকারীরা টেকনোলজি বিষয়ক কোনো প্রবন্ধ সার্চ করলে আপনার ব্লগটি গুগলে প্রদর্শন করে না। এক্ষেত্রে বলা যেতে পারে; হয়তো আপনি কি ওয়ার্ড রিসার্চ করেননি, নয়তো আপনার কিওয়ার্ড রিসার্চে ত্রুটি ছিল। মূলত Keyword হচ্ছে ওই সকল শব্দ বা বাক্যাংশ, যার সাহায্যে ইউজাররা গুগলে খুঁজে পেয়ে থাকে। আর এই Keyword Research হচ্ছে ওই সকল শব্দ বা বাক্যাংশ কে খুঁজে বের করা, যার সাহায্যে আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে কাঙ্খিত গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারবেন।
Link Building (লিংক বিল্ডিং):
Link Building এসইওর গুরুত্বপূর্ণ কাজগুলোর মধ্যে অন্যতম, যার মাধ্যমে ওয়েবসাইটে ভিজিটর বৃদ্ধির পাশাপাশি গুগলে সাইটের র্যাঙ্ক বৃদ্ধিতেও কাজ করা যায়। সর্বোপরিভাবে বলা যায়, Link Building মূলত ওয়েবসাইটের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধিতেই সহায়তা করে থাকে।
On Page Optimization (অন পেইজ এসইও)
On Page Optimization হল কোনো ওয়েবসাইট বা ব্লগ সাইটের নির্দিষ্ট কোনো পেইজকে অপ্টিমাইজ করে সার্চ ইঞ্জিনে অনুকূল করে তোলা, যাতে সেই পেইজটি সহজে সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে র্যাঙ্ক করে অধিক ট্রাফিক নিয়ে আসতে পারে। অন পেজ এসইও সরাসরি আপনার ওয়েবসাইটের অভ্যন্তরীণ বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত। যেমন আপনার ওয়েবসাইটের গতি (speed), শিরোনাম, ট্যাগ, ডেসক্রিপসন, এবং কীওয়ার্ড।
Off Page Optimization (অফ পেজ এসইও)
Off Page Optimization একটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ এবং স্থায়ী সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন, যার মাধ্যমে প্রতিযোগিতামুলক র্যাঙ্কিং-এ একটি সাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম সারিতে অন্তর্ভুক্ত করা যায়। সাধারনত উন্নত ব্যাকলিংক, আর্টিকেল, মার্কেটিং, ফোরাম পোস্টিং ইত্যাদির মাধ্যমে Off Page Optimization করা হয়।
সেরা SEO টুলস:
নিচে কতগুলি ফ্রি ও পেইড টুলস উল্লেখ করা হলো, যেগুলি আপনার ওয়েবসাইটের SEO-তে গুরুত্ত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে –
গুগল সার্চ কনসোল
Google Search Console হচ্ছে গুগল কর্তৃক সরবরাহকৃত একটি ফ্রি টুল, যেটি SEO টুলকিটের একটি মানসম্পন্ন টুল। গুগল সার্চ কনসোল টপ কীওয়ার্ড এবং ওয়েবপেইজগুলির জন্য র্যাঙ্কিং এবং ট্র্যাফিক প্রতিবেদন সরবরাহ করে থাকে। এছাড়াও এটি ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত ত্রুটিগুলি সনাক্তকরণ এবং সংশোধনে সহায়তা করতে পারে।
গুগল অ্যাডস কীওয়ার্ড প্ল্যানার
কীওয়ার্ড প্ল্যানার গুগলের আরেকটি ফ্রি টুল, যেটি গুগল অ্যাডস প্রোডাক্টের একটি অংশ হিসাবে উপলব্ধ। এটি অর্থ প্রদত্ত (ADS) অনুসন্ধানের জন্য তৈরি করা হলেও এটি এসইও’র কাজে ব্যবহারের জন্যও দুর্দান্ত একটি টুল। কীওয়ার্ড প্রস্তাবনা, কীওয়ার্ড অনুসন্ধান এবং কীওয়ার্ড গবেষণায় সহযোগীতা করে থাকে।
ব্যাকলিংক অ্যানালাইসিস টুলস
ব্যাকলিংক অ্যানালাইসিসের জন্য বেশ কয়েকটি Backlink Analysis Tools রয়েছে, তন্মধ্যে দু’টি জনপ্রিয় টুল হচ্ছে AHREF এবং Majestic। ব্যাকলিংক অ্যানালাইসিস টুলসগুলি কোন ওয়েবসাইটগুলিতে ইউজারদের নিজেদের ওয়েবসাইট বা লিংক সংযুক্ত রয়েছে, তা অপ্টিমাইজ করার সুবিধা দিয়ে থাকে।
এসইও প্ল্যাটফর্ম
বিভিন্ন SEO প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, যেগুলি ওয়েবসাইটকে SEO অপ্টিমাইজেশনের জন্য প্রয়োজনীয় টুলস প্রদান করে থাকে। তন্মধ্যে সর্বাধিক জনপ্রিয় কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম হল- Moz, BrightEdge, Searchmetrics এবং Linkdex। এই প্ল্যাটফর্মগুলি keyword rankings ট্র্যাক করে, keyword research-এ সহায়তা করে, অন-পেজ এবং অফ-পেজ SEO সনাক্তকরণ এবং এ-সম্পর্কিত আরও অনেক কাজে সহযোগীতা করে থাকে।
সোশ্যাল মিডিয়া
ওয়েবসাইটের এসইও-তে সোশ্যাল মিডিয়াগুলি সরাসরি কোন প্রভাব থাকে না, তবে তারা অন্যান্য ওয়েবমাস্টারদের সাথে নেটওয়ার্কিং এবং সম্পর্ক তৈরির জন্য একটি ভাল উপায় হতে পারে, যা link building এবং গেস্ট পোস্টের সুযোগ তৈরি করে দিতে পারে।
